خدمة “ترامب موبايل”، التي تم الإعلان عنها يوم الاثنين، هي أحدث خدمة اتصالات خلوية مرتبطة بشخصية بارزة. لتنضم إلى خدمات لاسلكية يقدمها ممثلون مثل جيسون بيتمان وريان رينولدز .

لطالما وضع المشاهير أسماءهم على كل شيء، من الأحذية إلى مستحضرات التجميل والوجبات الخفيفة. والآن، يربطون علامتهم التجارية بشبكات الهاتف المحمول. لم تعد شركات الاتصالات الكبرى هي الوحيدة التي تستفيد من موجات البث التي تشغل الأجهزة المحمولة.

فقد أطلق المشاهير والفرق الرياضية وتجار التجزئة شبكاتهم الخاصة للاتصالات المحمولة مع ازدياد سهولة وصول الشركات خارج قطاع الاتصالات إلى هذه التقنية.

شبكات الهاتف المحمول الافتراضية

بدلًا من بناء شبكاتهم الخاصة، يستأجر هؤلاء، المزودون المعروفون بمشغلي شبكات الهاتف المحمول الافتراضية “MVNOs”، طيفًا تردديًا من شركات اتصالات كبرى مثل Verizon وAT&T وT-Mobile.

في حين يعمل هذا على تسهيل إطلاق شبكتها الخاصة على أي من المشاهير،  فطالما أنها قادرة على شراء النطاق الترددي اللازم لتشغيلها. مع توفير وسيلة أخرى لشركات الاتصالات الكبرى لتحقيق الربح من شبكاتها.

شبكات MVNO

في حين إن هذه الشبكات ليست جديدة؛ فقد أطلق ريتشارد برانسون، مؤسس مجموعة فيرجن ورائد الأعمال، “شركة فيرجن موبايل” – وهي شركة MVNO – عام ١٩٩٩.

لكن الموجة الأخيرة من MVNOs التي يديرها المشاهير تنبع على الأرجح من اتجاهين:

• تراجع الولاء لشركات الاتصالات الكبرى؛ والتكنولوجيا التي تُسهّل العمليات التجارية مثل دعم العملاء والفوترة.
• انتشار بطاقات SIM الإلكترونية التي تُسهّل على المستهلكين تغيير خططهم وخدمات شركات الاتصالات.

علاوة على أن “مايكل ليفين”، المحلل في شركة “كونسيومر إنتليجنس ريسيرش بارتنرز”. وهي شركة تدرس سلوك المستهلكين في سوق شركات الاتصالات المتنقلة.

قال إن المستهلكين أكثر ولاءً لهواتفهم من شركات الاتصالات. وهذا قد يفسر رغبة العملاء في التخلي عن الشركات القديمة والانتقال إلى شركات جديدة.

مضيفًا: “سهلت التكنولوجيا عملية التبديل. وفي الوقت نفسه، أصبح المستهلكون أكثر ولاءً لمصنّعي الهواتف، ثم تراجعت أهمية شركة الاتصالات نوعًا ما”.

شركة ترامب موبايل

وفي الوقت نفسه تسوق شركة ترامب موبايل، كغيرها من شركات تشغيل شبكات الهاتف المحمول الافتراضية “MVNO”، نفسها كبديل أسهل من شركات الاتصالات الثلاث الكبرى:

• فيريزون.
• أيه تي آند تي.
• تي-موبايل.

مقابل 47.45 دولارًا أمريكيًا شهريًا بالإضافة إلى الضرائب والرسوم المطبقة. كما يحصل المشتركون على بيانات ومكالمات ورسائل نصية غير محدودة.

يأتي هذا الإطلاق بعد أن أطلق مشاهير مثل جيسون بيتمان وويل أرنيت وشون هايز الأسبوع الماضي خدمة للهواتف المحمولة تسمى SmartLess Mobile. وذلك تيمنًا ببودكاست الثلاثي الشهير.

فيلم Deadpool

وصرح بول ماكاليس، الرئيس التنفيذي لشركة SmartLess Mobile، لشبكة CNN سابقًا، بأن الخدمة تهدف إلى توفير باقات بيانات محدودة بأسعار معقولة للمستهلكين، نظرًا لأن الكثيرين يقضون معظم وقتهم على شبكات Wi-Fi.

اشترى الممثل رايان رينولدز، بطل فيلم “Deadpool”، حصة ملكية في شركة MVNO Mint Mobile في عام 2019. وكان وجه الشبكة منذ ذلك الحين، على الرغم من أن شركة T-Mobile اشترت الشركة مقابل 1.35 مليار دولار في عام 2023.

في حين أن شركات AT&T وVerizon وT-Mobile هي الشركات المهيمنة في سوق الهاتف المحمول في الولايات المتحدة.

وتشير بعض البيانات إلى نمو شبكات MVNO. وقد وجدت مجموعة الاستشارات Opensignal أن شبكات MVNO تكتسب باستمرار عددًا أكبر من مشتركي خدمة “أحضر جهازك الخاص” مقارنةً بما تخسره، على عكس مزودي الشبكات التقليديين.

على الرغم من أن الخطط المقدمة من MVNOs قد لا تكون دائمًا أرخص من الخطط المقدمة من شركات الاتصالات الرئيسية. إلا أنها غالبًا ما تقدم عروضًا ترويجية جذابة.

كما تبدو هذه الأنواع من شبكات الهاتف المحمول وكأنها اتجاه جديد نسبيًا في الولايات المتحدة، ولكنها شائعة في الخارج.

إيه سي ميلان

على سبيل المثال، يبلغ عدد مستخدمي شبكة Bait MVNO التابعة لشركة Walmart Mexico 19.8 مليون مستخدم، وفقًا لنتائج الربع الأول للشركة الصادرة في أبريل. وفي إيطاليا، توجد شبكة جوال تحمل اسم فريق إيه سي ميلان لكرة القدم.

شهدت خدمات “مشغلي شبكات الهاتف المحمول الافتراضية “MVNO-in-a-box” نموًا ملحوظًا، وهي الشركات التي تقدم باقة من الخدمات، مثل:

• توزيع بطاقات SIM إلكترونيًا.
• الوصول إلى الشبكة.
• الفوترة.

ذلك لمساعدة العملاء على إنشاء شبكاتهم الخاصة، تشهد هذه الخدمات نموًا ملحوظًا. حيث تُقدر شركة Juniper Research أن الإيرادات العالمية من خدمات مشغلي شبكات الهاتف المحمول الافتراضية تتجاوز مليار دولار أمريكي في عام 2029.